اگر در حوزه طراحی یا تولید محتوا برای وبسایتها فعال باشید، حتما با ما در این زمینه همنظرید که گوگل پادشاه موتورهای جستجو است. اگر به جستجوی تصویری نیاز دارید، گوگل
ایمیج (Google Image) دومین موتور جستجوی مهم جهان است. اما وقتی پای ویدئو مارکتینگ به میان میآید راهکار اکثر ما برای یافتن بهترین ویدئوهای ممکن، استفاده از یوتیوب است.
یوتیوب با حدود 2.24 میلیارد کاربر، هم در میان مارکترها و هم مشتریان پلتفرم محبوبی محسوب میشود. همه ما میدانیم که مارکترها عاشق این هستند که تعداد زیادی از مخاطبان را در محتوای آموزشی خود مشارکت دهند، به همین دلیل است که ۵۵ درصد آنها، استفاده از یوتیوب را در استراتژی برندینگ و بازاریابی خود لحاظ میکنند.
طبق رتبهبندی الکسا، یوتیوب دومین وبسایت پربازدید و با مشارکت بالا در کل جهان است که متوسط زمان صرفشده در آن روزانه ۱۹ دقیقه است و فقط در ایالات متحده، ۸۱ درصد بزرگسالان جزء کاربران آن هستند.
بخش بزرگی از محبوبیت یوتیوب به این دلیل است که این پلتفرم ظرفیت سازگار شدن با آخرین ترندها و عادات مشتریان را دارد.
اگر دوست دارید درباره این ترندها بدانید، مقاله امروز و مقاله هفته بعد را از دست ندهید.
ترندهای مهم یوتیوب در ۲۰۲۲
در این مقاله با ترندهای یوتیوب در 2022 آشنا میشوید. این اطلاعات به شما کمک میکند که طبق الگوریتمهای یوتیوب، به بالاترین سطح بازدهی در این پلتفرم دست یابید و دنبالکنندگان خود را در سطح وسیعی افزایش دهید.
ترند ۱: پخش زنده (Live Streaming)
لایو استریمینگ فرآیند پخش زنده یک رویداد بهصورت آنلاین است که در چند سال اخیر چنان محبوبیتی پیدا کرده که جای برنامههای تلویزیون را هم گرفته است. یافتههای گزارشی در سال ۲۰۱۹ نشان میدهد که پخش ویدئوی زنده، در مقایسه با سال۲۰۱۸، ۹۳ درصد رشد داشته و متوسط زمان بازدید از آن ۲۶.۴ دقیقه در هر بار بازدید بوده است.
مسئولان یوتیوب میدانند که کاربران چقدر به راحتی پخش زنده علاقه دارند، برای همین، بخش لایو را به این پلتفرم اضافه کردهاند که این ویژگی میتواند بخشی از مدلهای کسبوکار باشد: مثلاً پخش زنده فستیوال موسیقی کوچلا (Coachella) در سال ۲۰۱۹ رکورد جذاب ۸۲.۹ میلیون بازدید را از آن خود کرد.
اما لایو استریم چگونه به برند شما مربوط میشود؟ برای شروع، اگر به صورت منظم، در کسبوکار خود رویداد برگزار میکنید، لایو برای شما یک «باید» است.
چه در حال برگزاری کنفرانسهای بزرگ صنعتی باشید، چه جلسات کوتاه برگزار کنید، میتوانید به سابسکرایبرهای (Subscribers) خود این گزینه را بدهید که این جلسات را از خانه یا محل کار بهصورت زنده تماشا کنند.
حتی وقتی محدودیتهای کرونا، مثل ماسک زدن در فضاهای بسته و محدودیتهای برگزاری رویدادهای حضوری برداشته میشود، همه افراد نمیتوانند در جلسات شما شرکت کنند و لایو یوتیوب راهکاری مناسب برای چنین چالشی ارائه میدهد.
شما میتوانید از لایو یوتیوب برای مشارکت دادن مخاطبان خود استفاده کنید و با کارهای زیر، در یوتیوب برای برند خود اعتبار بیشتری کسب کنید.:
- مصاحبه با متخصصان صنایع
- برگزاری جلسات پرسش و پاسخ
- میزبانی رویدادهای خرید لایو (یکی از آخرین ترندهای تجارت الکترونیک که احتمالاً طرفدار بسیاری پیدا کند.)
اما چگونه میتوانید در یوتیوب لایو بسازید؟
نحوه ساخت لایو استریم در یوتیوب
برای شروع لایو در یوتیوب، فقط کافی است آن را طی مراحل زیر ،در کانال خود فعال کنید:
- روی گزینه Create که در کنار نوار جستجو قرار دارد، کلیک کنید.
- بعد روی گزینه Go Live کلیک کنید.
طی حدود ۲۴ ساعت، یوتیوب حساب کاربری شما را برای پخش زنده فعال میکند و شما آماده لایو خواهید شد. بعد از اینکه یوتیوب اکانت شما را فعال کرد، میتوانید با انجام دو مرحله بالا، لایو استریمینگ را آغاز کنید. شما میتوانید عنوان و توضیح (Description) لایو را مثل ویدئوهای دیگر در لایو قرار دهید.
برای اینکه لایوی بیدردسر داشته باشید، پیش از پخش لایو حتماً در YouTube Studioیک لایو خصوصی برای خود اجرا کنید تا از تنظیمات، اتصال به اینترنت، فریم دوربین و کیفیت صدا مطمئن شوید.
زمان جلسه یا کنفرانس خود را از قبل مشخص کنید تا بتوانید زمانی را برای معرفی و تبلیغ آن برای سابسکرایبرهایتان، دنبالکنندگان شبکه اجتماعی و لیست ایمیلتان اختصاص دهید.
در نهایت، در زمان پخش لایو، چتها و کامنتهای لایوتان را چک کنید تا بیشتر با مخاطب خود تعامل داشته باشید. پس از تمام شدن لایو، مخاطبان میتوانند لایو و کامنتهای آن را ببینند و پاسخ سوالاتشان را پیدا کنند.
ترند۲: خلق محتواهای جدید
یوتیوب مدام در حال تغییر و تحول است و برای ایجاد ارتباط بیشتر، عمیقتر و خلاقتر میان تولیدکننده محتوا و مخاطب فیچرهای جدیدی خلق میکند.
در سال گذشته یوتیوب دو فیچر جدید اضافه کرده که طرز ارائه ویدئوها را تغییر داده است:
-
امکان فصلبندی ویدئوها (Chapters)
این فیچر به خالقان محتوا امکان میدهد که ویدئوهای خود را به چند بخش تقسیم کنند و برای هر بخش عنوانی جداگانه انتخاب کنند. در نتیجه کاربران میتوانند در نوار پیشرفت ویدئو (Video Progress Bar) انتخاب کنند که کدام بخش از ویدئو را ببینند.
برای اضافه کردن فصلبندی به ویدئو، باید در بخش دیسکریپشن اسم و زمان هر بخش را اضافه کنید مثلا برای فصل اول باید زمان ۰۰:۰۰ را بنویسید. لازم است حداقل 3 بخش را در طول ویدئو در نظر بگیرید که هر کدام حداقل ۱۰ ثانیه باشند.
همچنین میتوانید با انتخاب گزینه Allow Automatic Chapters در صفحه دیسکریپشن بهصورت خودکار فصلبندی انجام دهید.
یکی از مزایای استفاده از گزینه Chapter این است که ویدئوی شما در نتایج جستجوی کلیپهای پیشنهادی گوگل جایگاه خوبی کسب میکند. این کار به شما کمک میکند که به تعداد بیشتر و بازه متنوعتری از ترافیک دست یابید.
با این ویژگی وقتی کاربری در جستجوهای خود یک کلیپ پیشنهادی میبیند، در آن ویدئو میتواند به بخش خاصی از ویدئو که پاسخ پرسش او در آن است مراجعه کند، بدون اینکه لازم باشد کل ویدئو را ببیند.
-
امکان پخش پیش نمایش ویدئوها (Premiers)
پریمیر سرویسی است که به شما اجازه میدهد پیشنمایشی از ویدئوهای آینده خود را در کانال به صورت لایو پخش کنید و مخاطبان درباره آن نظر دهند.
برای ساختن بسیاری از پریمیرها، باید ویدئوی خود را تا جایی که ممکن است با استفاده از گزینههای مشارکتی تبلیغ کنید. وقتی ویدئو به صورت لایو پخش میشود، مطمئن شوید که هر سوالی را که مطرح میشود پاسخ دهید و با بازدیدکنندگان خود با روی گشاده ارتباط برقرار کنید. وقتی پریمیر تمام میشود، به ویدئوی شما یک برچسب Premiered و زمان پخش آن اضافه میشود. بعدا، بازدیدکنندگان شما میتوانند چت لایو شما را آنچنان که در پریمیر اتفاق افتاده ببینند.
سخن آخر
استفاده از این ترندهای یوتیوب آغاز راهی طولانی هستند که شما برای موفقیت در بازاریابی در یوتیوب در پیش دارید. با گذر زمان، پیشرفت تکنولوژی و به وجود آمدن نیازهای مختلف در زندگی مخاطبان، احتمالاً ویژگیهای بسیاری به یوتیوب و سایر شبکههای اجتماعی اضافه میشوند.
پس تا میتوانید از این فرصتها استفاده کنید و پیش از اینکه این ترندها اعتبار خود را از دست دهند، جایگاه خود را در این شبکه اجتماعی محبوب و پربازدید تثبیت کنید. اما اگر فکر میکنید برای هماهنگی با الگوریتمهای یوتیوب نیاز به یک مشاور حرفهای دارید، ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان همراه شما خواهیم بود.
منبع:
افزودن نظر