همه ما روزانه، خواسته یا ناخواسته در معرض انواع و اقسام تبلیغات قرار میگیریم. این تبلیغات میتونن به شکل تبلیغات آفلاین مثل تبلیغات محیطی، بیلبوردهای شهری، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات منتشرشده در روزنامهها و مجلات باشن، یا زیرمجموعه دیجیتال مارکتینگ باشن و مواردی مثل تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات پیامکی، بازاریابی درون برنامه ای، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات همسان، سرویس تبلیغاتی گوگل ادز رو در بر بگیرن.
حالا با وجود فراوانی بالای این تبلیغات فکر میکنین چه عاملی ممکنه شما رو ترغیب کنه تا یه تیزر تبلیغاتی رو تا آخر ببینین یا روی یه لینک تبلیغاتی که واستون ایمیل شده کلیک کنین؟ اگه دارین به عنصر خلاقیت فکر میکنین کاملا حق با شماست!
نکته مشترک بین همه تبلیغاتی که موفق به جذب تعداد زیادی از مخاطبها میشن و تا مدتها در ذهن باقی میمونن اینه که سرشار از خلاقیت، نوآوری و ایدههای تازه هستن. همونطور که میدونید، مفهوم خلاقیت یه مفهوم منحصر بهفرده و نمیشه اون رو بهطور مشخص تعریف کرد اما در این مقاله قراره به چند مورد از تکنیک های ایده پردازی خلاقانه در بازاریابی اشاره کنیم.
-
تکنیک ایده پردازی خلاقانه طوفان فکری
یکی از معروفترین و پرطرفدارترین تکنیکهای ایده پردازی خلاقانه، تشکیل جلسات اتاق فکر و طوفان فکری با اعضای تیمه. برای این که هر کسی بتونه با آزادی کامل ایدههای خودش رو مطرح کنه، روند ایدهپردازی در این جلسات باید آزاد، خلاقانه و به دور از چارچوبهای از قبل تعیینشده باشه؛ حتی اگه ایدهها خیلی رویایی، اغراقآمیز یا سادهلوحانه به نظر برسن، نباید از اونها غافل شد، چون همین ایدهها ممکنه باعث جرقه زدن فکرها و ایدههای خلاق در ذهن بقیه اعضای گروه بشه.
به زبون سادهتر اگه میخواین خروجی خلاقانهای از جلسات طوفان فکری داشته باشین، ذهن خودتون و بقیه افراد گروه رو محدود نکنین!
-
تکنیک ایده پردازی نقشهبرداری ذهنی (Mind Mapping)
اسم دیگه این تکنیک ایده پردازی خلاقانه، Spider Diagrams یا نمودارهای عنکبوتیه. در این روش، هر کسی با نوشتن ایدهها حول یه هسته مرکزی سعی میکنه تا به ساخت شبکهای از ایدهها کمک کنه. در مرحله بعد ایدههای مرتبط با خط به هم متصل میشن و این شبکه تشکیل میشه. در نهایت ایدهها به شکل خوشههای مختلفی در میاد که هر کدوم از یه موضوع کلی و اصلی سرچشمه گرفتن.
-
تکنیک ایده پردازی خلاقانه PDCA
واژه PDCA مخفف 4 کلمه Plan، Do، Check و Act هست. در این تکنیک ایده پردازی خلاقانه که در 4 مرحله انجام میشه، اول باید برای رفع مشکل یا حوزهای که نیاز به تغییر و خلاقیت داره، برنامهریزی کنین و در یه مقیاس کوچیک تغییرات رو اعمال کنین. بعد لازمه نتایج رو بررسی کنین؛ اگه نتایج مثبت و مطابق با انتظارتون بود، اون رو در مقیاس بزرگ اجرا کنین.
-
تکنیک ایده پردازی فهرست خصوصیات (Attribute Listing)
در این تکنیک ایده پردازی خلاقانه، لازمه ویژگیهای مهم محصول یا خدمتتون رو لیست کنین. هر کدوم از این ویژگیها یه مزیت منحصربهفرد دارن که لازمه اونها رو در نظر بگیرین. در مرحله بعد ایدهها رو طوری مطرح کنین که منعکسکننده ماهیت و مزیت هر ویژگی باشه. این تکنیک میتونه در ترکیب با تکنیک SCAMPER هم استفاده بشه.
-
تکنیک خلاقیت و ایده پردازی SCAMPER
در این روش از تکنیکهای ایده پردازی خلاقانه لازمه ۷ قدم برای شکلگیری تفکر خلاق انجام بشه؛ مراحل روش اسکمپر در ایده پردازی شامل این موارد میشن:
- Substitute یا جایگزین کردن
- Combine یا ترکیب کردن
- Adapt یا تطبیق دادن
- Modify یا اصلاح کردن
- Put to another use یا استفاده دیگر
- Eliminate یا حذف کردن
- Reverse یا معکوسسازی
-
تکنیک ایده پردازی گروه تمرکز (Focus Group)
با تشکیل گروه تمرکز یا Focus Group، میتونید اطلاعات مختلفی رو درباره میزان آگاهی از برند و یا چالشها و نظرات مشتریان موقع خرید محصولات یا استفاده از خدماتتون به دست بیارین. برای تشکیل گروه تمرکز، افراد محدودی از جامعه هدف انتخاب میشن و بعد درباره موضوع و هدف مد نظر شما تحلیلها، نظرات و احساساتشون رو آزادانه بیان میکنن. این نظرات قابل نقد و بررسی هستن و میتونن رد یا قبول بشن.
به زبون سادهتر گروه تمرکز برای فهمیدن اینکه ایده شما تا چه اندازه قراره مورد استقبال مخاطبها و مشتریان قرار بگیره، مفیده.
-
تکنیک ایده پردازی بازی با حروف
در این تکنیک ایده پردازی خلاقانه میتونین با استفاده از حروف موجود در کلمات اصلی مرتبط با مفهوم تبلیغ، کلماتی خلاقانه و جدید ابداع کنین و اونها رو در قالبهایی مثل شعار، هشتگ و … به کار ببرین. هر چی این عبارتها جذابتر و خلاقانهتر باشن، بیشتر نظر مخاطبان رو به خودشون جلب میکنن و تو ذهن اونها موندگار میشن.
همونطور که گفتیم تکنیکهای مطرحشده صرفا بهعنوان چند نمونه از بین بیشمار تکنیکی که در دنیای بی حد و مرز ایدهپردازی و خلاقیت وجود دارن، مطرح شدن. تیم ایده پردازی و خلاقیت ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان به کسبوکار شما برای تولید تبلیغات خلاقانه و جذاب کمک میکنه تا بتونین توجه مخاطب رو تا مدتها به محصول یا خدمتی که ارائه میدین، جلب کنین.
افزودن نظر