جهان امروزی ما تبدیل به جهانی تصویری شده که در اون روزانه در معرض هزاران عکس و محتوای ویدئویی مختلف قرار میگیریم و شاید بهتر باشه بگیم هر روز با حجم زیادی از این محتواهای بصری بمباران میشیم. اما چرا محتوای تصویری تا این حد در دنیای تبلیغات و فروش محصولات اهمیت پیدا کرده؟ جواب این سوال رو در این فکت علمی پیدا میکنید: مغز ما طوری طراحی شده که تصاویر رو ٦۰،۰۰۰ بار سریعتر از متن پردازش میکنه! پس در دنیای بازاریابی که کمتر از یه ثانیه برای جذب مخاطب زمان داریم استفاده از محتوای بصری در تبلیغات، راهکاری هوشمندانه به حساب میاد. از طرف دیگه بخش قابلتوجهی از احساسات، پیامها و داستانها از طریق روشهای غیرکلامی منتقل میشن. پس جای هیچ شکی نیست که چرا کسبوکارها تا این اندازه به استفاده از محتواهای بصری در تبلیغاتشون اهمیت میدن؛ حتی بیشتر از کپی و محتواهای متنی.
اما چطور میشه بهطور موثر از محتوای بصری در تبلیغات و بازاریابی استفاده کرد؟ در این بلاگ میخوایم چند تا راهکار مفید رو به شما معرفی کنیم تا به کمک اونها بتونید بهطور هدفمند از محتوای بصری و ارتباطات غیرکلامی در تبلیغاتتون استفاده کنید. به کمک این راهکارها میتونید در همون چند ثانیه اول، توجه مخاطب رو به اون چیزی که میخواید جلب کنید.
۱. هدایت نگاه مخاطب به نقطه مشخص
معمولا هدف ما در تبلیغات، اینه که یه نقطه یا هدف مشخص رو در مرکز توجه افراد قرار بدیم. این نقطه میتونه دعوت به اقدام یا Call to Action، عکس محصول، طراحی لوگوی برند، شعار تبلیغاتی یا منوی وبسایت باشه. استفاده از تصویر فردی که در حال نگاه کردن به اون نقطه است، میتونه تا حد زیادی توجه مخاطب رو به همون سمت جلب کنه؛ چون چشم ما بهطور ناخودآگاه تمایل داره به چشم افراد نگاه کنه و جهت نگاه اونها رو دنبال کنه.
به زبون سادهتر، برای جلب توجه مخاطب به برند و محصولی که داریم باید بهصورت هدفمند و هوشمندانه از محتوای بصری در تبلیغات کمک بگیریم.
۲. توجه به نقاط تمرکز مخاطب
محققانی که درباره رفتار کاربرها موقع ورود به وبسایتهای مختلف تحقیق میکنن، موفق به شناسایی نقاطی شدن که در همون لحظات اولیه ورود کاربران به وبسایت، مرکز توجه اونها قرار میگیرن؛ این نقاط شامل لوگو، منو، بخش جستجو، تصاویر، لینک به شبکه های اجتماعی، محتوای متنی و در نهایت فوتر هستن.
بنابراین چه هدف شما ترغیب مخاطب به موندن در وبسایت باشه و چه هدف دیگهای رو دنبال کنید، لازمه که به نقاط تمرکز مخاطب توجه کنید تا بتونید مخاطب رو در جهت رسیدن به هدفتون تحتتاثیر قرار بدید. درضمن مطالعات دیگهای که در این خصوص انجام شدن مشخص کردن که اولین نگاه کاربرها از قسمت بالا و سمت چپ نمایشگر شروع میشه. پس با قرار دادن محتوای بصری در این بخشها احتمال اینکه مخاطب پیام شما رو زودتر دریافت کنه بالاتر میره.
۳. استفاده از صورتهای خوشحال در محتوای بصری در تبلیغات
یکی از راهکارهایی که میتونه اثربخشی استفاده از محتوای بصری در تبلیغات رو افزایش بده، بهکارگیری تصاویری با صورتهای شاداب و خوشحاله که تاثیر مثبت قابلتوجهی بر مخاطب میذاره. انسان بهطور ناخودآگاه تمایل داره تا با نگاه کردن به صورت افراد دیگه، احساسات نهفته در چهره اونها رو در خودش زنده کنه تا به این روش بتونه حس همدلی رو تجربه کنه. به همین دلیله که استفاده از صورتهای شاداب و مثبت به مراتب بهتر از صورتهاییه که احساس نگرانی یا تحقیر رو در مخاطب بیدار میکنن.
۴. کمک گرفتن از روانشناسی رنگها
استفاده از رنگها، یکی از روشهای انتقال مفاهیم به مخاطب بدون نیاز به استفاده از کلماته. در بلاگهای قبلی به اهمیت استفاده هوشمندانه از رنگها در ایجاد هویت برند (مانند لوگو و وبسایت) و همچنین تبلیغات اشاره کردیم. آشنایی با روانشناسی رنگها و استفاده صحیح از رنگها در محتوای بصری تبلیغات، تاثیر قابلتوجهی در برانگیختن احساسات مخاطب داره و به موفقیت شما در برندینگ و تولید تبلیغات اثربخش کمک میکنه. اطلاع داشتن از این که هر رنگ نماد چیه میتونه توی این راه خیلی کمککننده باشه. برای مثال:
- رنگ آبی نماد وفاداری و اعتماد
- رنگ سبز نماد موفقیت، امید و سلامتی
- رنگ زرد نشونه خوشبینی و شادی
- رنگ قرمز نماد شور، هیجان و عشق
- رنگ سیاه نماد تخصص و قدرت
- رنگ سفید نشونه خلوص، تمیزی و بیگناهی
- رنگ بنفش نماد لوکس بودن و معنویت
- و رنگ نارنجی نماد انرژی و گرما
۵. استفاده از قدرت تجسم بصری افراد
استفاده از قدرت تجسم بصری در تبلیغات مواد غذایی بسیار موثره. برای مثال در تبلیغ بستنی، استفاده از تصویر ظرف بستنی به همراه یک قاشق، نسبت به نمایش بستهبندی محصول موثرتره. در این مورد قدرت تجسم بصری به مخاطب این حس رو القا میکنه که محصول در دسترس و آماده مصرفه.
یادتون باشه استفاده از محتوای بصری در تبلیغات و القای پیامهای تبلیغاتی از طریق روشهای غیرکلامی که گفتیم، تاثیر قابلتوجهی در افزایش فروش و نرخ بازگشت سرمایه کسبوکار شما داره. آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان به کسبوکار شما در تولید محتوای تصویری اثربخش و خلاقانه کمک میکنه.
افزودن نظر