حتما بارها برایتان پیش آمده که برای انتقال یک مفهوم خاص یا برقراری ارتباط عمیق، تماس تلفنی را به فرستادن پیام یا ایمیل ترجیح دادهاید. صداها منتقل کننده احساسات پنهان شده در پشت کلمات هستند. به همین دلیل، یک ارتباط اثرگذار تنها با ارسال کلمات به وجود نمیآید. در سالهای اخیر فایلهای صوتی یا پادکستها توانسته مشکل محدود بودن فرصت بسیاری از افراد برای مطالعه را حل کند، چرا که به راحتی میتوان همزمان با فعالیتهای دیگر مشغول گوش دادن به پادکستها شد. به علاوه، بازاریابان محتوا نیز به اهمیت این موضوع پی برده و در کنار تولید محتوای متنی یا تصویری، از پادکستها جهت انتقال مفاهیم مد نظر خود به مخاطبان یا آموزش مطالب استفاده میکنند.
در ادامه این مطلب قصد داریم شما را با 8 مزیت گنجاندن پادکستها در استراتژی بازاریابی محتوایی آشنا کنیم.
1. سهولت در استفاده
همانطور که پیش از این اشاره کردیم، گوش دادن به پادکست میتواند همزمان با دیگر فعالیتهای افراد مانند رانندگی، پیادهروی و انجام کارهای روزمره انجام شود. وقتگیر نبودن این کار، یکی از مهمترین مزایا و عوامل ترغیب کننده افراد برای جذب شدن به سمت پادکستها است. بنابراین یک پادکست باکیفیت میتواند تجربه کاربری خوبی را ایجاد نماید.
2. افزایش مخاطبان
هنگامی که پادکست خود را در بسترهایی مانند Apple Podcasts و Google Podcasts منتشر میکنید، به صورت طبیعی آگاهی از برند خود را افزایش داده یا به عبارتی دیگر خود را در معرض دسترسی هزاران مخاطب بالقوه قرار دادهاید. این بسترها در حقیقت موتورهای جستجوی صوتی هستند و سبب میشوند افراد بر اساس علاقه و سلیقه خود شما را بیابند. بنابراین با افزایش نرخ Reach میتوانید مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنید.
3. سرعت بالا و هزینه کم
تولید یک پادکست باکیفیت در مقایسه با تولید محتوای متنی، به زمان و هزینه کمتری نیاز دارد. البته داشتن دانش کافی و همچنین تجهیزات استاندارد برای ضبط پادکستها ضروری است.
4. امکان مصاحبه با متخصصان صنعت
گفتگوی صوتی در مقایسه با فرم نوشتاری آن، به مراتب ارزش و اثربخشی بیشتری دارد. تولید پادکستها از طریق مصاحبه با افراد مشهور و متخصص در صنعت شما علاوه بر داشتن بار محتوایی بالا، دسترسی شما را به طیف وسیع مخاطبان آن افراد نیز امکان پذیر میکند.
5. ایجاد مزیت رقابتی
تولید پادکستها با هدف جلب توجه مخاطبان و تولید محتوای آموزشی در سالهای اخیر رشد زیادی داشته است. با این حال میتوانیم به طور قطع بگوییم که بسته به پرسونای مخاطبان هدف و نوع صنعتی که در آن فعالیت میکنید، همچنان فضای بسیاری برای پیشگام بودن در این زمینه برای کسب و کار شما وجود دارد. به همین دلیل، تولید پادکستهای ارزشمند و باکیفیت، که با فعالیت شما مرتبط است میتواند سبب قویتر ظاهر شدن برندتان شده و کسب و کارتان را تا حد زیادی از رقبا متمایز کند.
6. جلب اعتماد مخاطبان
شنیدن پادکستهای شما توسط مخاطبانتان احساسی عمیقتر از خواندن یک متن را به آنان منتقل میکند. چرا که لحن بیان، میزان اشتیاق، صداقت و انرژی شما به شدت روی آنها اثرگذار بوده و تجربهای شبیهتر به یک رابطهی دوستانه و نزدیک را لمس میکنند. بنابراین به صورت ناخودآگاه تمایل بیشتری برای اعتماد به شما خواهند داشت.
7. افزایش نرخ بازگشت سرمایه
در آخر هر پادکست لازم است مخاطبان را به انجام عمل خاص هدایت کنید. برای مثال بسته به نوع هدفتان از تولید پادکست، میتوانید مخاطبان به سوی بازدید از وبسایت یا لندینگ پیج مورد نظر، عضویت در وبسایت یا خبرنامه ایمیلی، عضویت در شبکههای اجتماعی و … دعوت کرده تا بتوانید در نهایت آنان را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید. بنابراین با این کار علاوه بر افزایش نرخ تبدیل قادر خواهید بود نرخ بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.
8. بهینهسازی موتورهای جستجو
درست مانند دیگر انواع محتوا، پادکستها نیز میتوانند نقش مهمی در بهینهسازی موتورهای جستجو یا سئوی وبسایت شما داشته باشند. برای مثال، تولید پادکستهای باکیفیت یا پادکستهایی که حاوی مصاحبه با افراد مشهور هستند، میتوانند به منابع قدرتمندی جهت دریافت بکلینک از وبسایتهای دیگر تبدیل شوند. به علاوه، شما میتوانید مانند مقالات متنی، از برخی تکنیکهای سئو مانند بهینهسازی تصاویر، بهینهسازی URL، استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و متن Alt استفاده کنید.
اگر میخواهید داستان برندتان را به سبکی متفاوت به گوش طیف وسیعی از مخاطبان خود برسانید، از تولید پادکستهای باکیفیت و مرتبط غافل نشوید.
افزودن نظر