رنگها اثر مستقیمی در تفسیر مغز انسان از پیرامون خود دارند. رنگها به زبانی غیر از کلام با مخاطب صحبت میکنند. رنگهای محصولات، بستهبندیها، وبسایت و به طور کلی رنگهای تشکیل دهنده هویت بصری برندها نیز از این قاعده مستثنی نیستند و میتوانند نقش یک پل ارتباطی مهم میان عناصر بازاریابی و مخاطب را ایفا کنند. دقیقا به همین دلیل است که در هر صنعت، طیف خاصی از رنگها بیشتر تکرار میشوند.
تحقیقات نشان میدهند بیش از 80% خریداران عامل رنگ را به عنوان یکی از مهمترین دلایل انتخاب یک محصول شناخته اند، که نشان از اثرگذاری بالای رنگها در تصمیم خرید مشتریان دارد. این پدیده دقیقا به معنای استفاده از روانشناسی رنگها برای اثرگذاری هرچه بیشتر روی مشتریان است که در مقالات قبلی درباره آن به تفکیک صحبت کردهایم. انتخاب رنگهای متناسب میتواند تاثیر بسیاری بر افزایش نرخ تبدیل و میزان فروش بگذارد. اگرچه توجه به عناصر هویت بصری برند و گایدلاینهای موجود در برندبوک برای انتخاب رنگها ضروری است، اما آشنایی با روانشناسی رنگها میتواند به شما در انتخاب بهترین رنگ، متناسب با فضاهای مختلف در انواع محتوای بصری کمک کند.
به دلیل اهمیت این موضوع در این مقاله قصد داریم به 6 نکته کلیدی در رابطه با انتخاب صحیح رنگ یک کمپین تبلیغاتی اشاره کنیم.
1. به خوانا و واضح بودن تبلیغ توجه کنید
یکی از عوامل مهم در انتخاب رنگها، علاوه بر مناسب بودن رنگ، توجه به کنتراست یا تضاد مناسب میان آنهاست. نبودن کنتراست مناسب میان رنگهای استفاده شده در تبلیغات و همچنین متن تبلیغ یا متن تبلیغ یا کپی آن با رنگ زمینه، نه تنها نگاه مخاطب را جلب نمیکند، بلکه باعث خوانا نبودن تبلیغ و عدم شفافیت در پیام آن میشود. همچنین وجود برخی رنگها در کنار هم (مانند قرمز و سبز) برای افرادی که دچار کوررنگی هستند، مشکل آفرین است. البته این موضوع ممکن است بسته به ماهیت تبلیغات (مثلا در تبلیغات بنری دیجیتال یا یک بیلبورد) متفاوت باشد.
2. پالت رنگ منعکس کننده شخصیت برند شماست
همان طور که پیش از این نیز به این موضوع اشاره کردیم، بدون شک رنگها میتوانند پیام مهمی را به مشتری بالقوه شما مخابره کنند و شخصیت برند را تا حد زیادی به نمایش بگذارند. به همین دلیل انتخاب مناسبترین پالت رنگ برای تبلیغات بصری، به شما کمک میکند تا تصویر دقیقتری از برندتان در ذهن مخاطب ایجاد کنید. لازم است این نکته را نیز مد نظر داشته باشید که اعمال تغییراتی اندک در استفاده از این رنگها بسته به مخاطبان، پلت فرم انتشار آگهی تبلغاتی (رسانه) و نوع آن (تبلیغات دیجیتال یا تبلیغات آفلاین) میتواند مفید واقع شود. در ادامه به نکات بیشتری درباره انتخاب رنگ متناسب با تبلیغات برند خود اشاره خواهیم کرد.
3. کسب و کارتان B2B است یا B2C ؟
کسب و کارهای B2C در مقایسه با کسب و کارهای کسب و کارهای B2B نیاز دارند حس تعلق خاطر بیشتری در مخاطب ایجاد کرده و ارتباط عمیقتری را با آنان برقرار نمایند. برای مثال، انتخاب رنگ نارنجی در کمپانیهایی مانند Amazon به دلیل القای احساسی مشابه با یک رابطه گرم و صمیمی میان دو انسان (نه یک فرد با یک سازمان) انتخاب میشود. این موضوع در مورد رنگهایی مانند صورتی و زرد نیز صدق میکنند.
بسیاری از کسب و کارهای B2B از رنگی مانند آبی استفاده میکنند که احساساتی مانند آرامش، عقلانیت، قدرت و اعتماد را در مخاطب خود که یک سازمان دیگر است، برانگیخته کنند. به همین دلیل این رنگ در صنعت درمان و بانکها کاربرد بسیاری دارد.
4. برند شما لوکس و محدود است یا خیر؟
برندهای لوکس معمولا در تبلیغات خود از طیف رنگهایی مانند نقرهای، طلایی، سفید و مشکی استفاده میکنند تا در عین نمایش ظرافت و زیبایی، از مزیتهای طراحی مینیمال بهره ببرند. برای مثال استفاده از رنگ مشکی در برند Ralf Lauren نشان دهنده خاص بودن و قدرت این برند است. رنگ بنفش نیز میتواند نشان از شکوه و لوکس بودن یک برند داشته باشد.
اما اگر محصولات برند شما پرکابرد و مصرفی هستند و به دنبال ایجاد ارتباط معنی دار با مشتریان هستید، بهتر است از رنگهای روشنتر و شادتری استفاده کنید. برای مثال رنگ قرمز نماد هیجان و انرژی، رنگ زرد نماد خوش بینی و شادی یا رنگ سبز نماد اعتبار و دوستی است. بنابراین بسته به احساساتی که قرار است در مخاطب ایجاد کنید، میتوانید رنگهای مورد نظرتان را اولویت بندی کنید.
5. برند شما مدرن است یا کلاسیک؟
استفاده از رنگهایی همچون سفید و نقرهای در برندهایی مثل Apple ، Tesla وZara جلوهای از مدرنیته را به نمایش میگذارند. مدرن بودن برای برندهایی که میخواهند خود را سرآمد و به روز نشان دهند، ویژگی مناسبی است. به همین دلیل بسیاری از شرکتهای فعال در حوزه تکنولوژی این طیف رنگها را به کار میگیرند.
این در حالی است که رنگی مانند بنفش با وجود لوکس بودن، فضای سنتی تری را در ذهن مخاطب ترسیم میکند. رنگ سیاه نیز به نوعی در برندهای کلاسیکی مانند Chanel حس امنیت و متمایز بودن را القا میکند.
6. مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
تحقیقات نشان میدهند که گروههای مختلف مشتریان، رنگهای متفاوتی را ترجیح میدهند و این موضوع در انتخاب رنگ کمپینهای تبلیغاتی شما به اندازه رنگ بستهبندی محصول یا دیگر بخشهای هویت بصری برندتان تاثیر دارد. برای مثال، اگرچه رنگ آبی هم در میان مردان و هم زنان طرفدار دارد، اما طبق گزارشات به دست آمده، بیش از 55% مردان به رنگ آبی علاقه دارند و این درصد برای زنان به حدود 35% میرسد. رنگهای سبز و بنفش به ترتیب برای مردان و زنان در رتبه دوم رنگهای مورد علاقه قرار میگیرند.
از طرفی در برخی فرهنگها، طیف خاصی از رنگها طرفداران بسیار زیادی دارند یا مفاهیم متفاوتی را در ذهن آن افراد تداعی میکنند. برای مثال، رنگ قرمز در آمریکا و بسیاری از کشورهای جهان نماد عشق و شور و هیجان است، اما در هندوستان به عنوان نماد خلوص و طهارت شناخته میشود.
با در نظر داشتن این نکات در انتخاب رنگ متناسب با کمپینهای تبلیغاتی برند خود هوشمندانهتر عمل کنید. در صورت نیاز به مشاوره و اجرای کمپین تبلیغاتی دیجیتال، میتوانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بهرهمند شوید.
افزودن نظر