از زمانی که فیسبوک نام تجاری خود را به متا تغییر داده، همه جا صحبت از متاورس (Metaverse) است. متاورس به یک ترند روبهرشد تبدیل شده که تمامی جنبههای مربوط به فرهنگ، سرگرمی، کسبوکار و بازاریابی را متحول خواهد کرد. به همین دلیل تمامی صاحبان کسبوکارها و متخصصان بازاریابی که در بازارهای آنلاین مشغول به فعالیت هستند، باید از اخبار این حوزه هیجانانگیز باخبر باشند.
در این بلاگ قصد داریم به همین موضوع بپردازیم؛ اما قبل از این که به فرصتهای بازاریابی در متاورس اشاره کنیم، بهتر است ابتدا با مفهوم این ترند جدید و روبهرشد آشنا شویم.
متاورس (Metaverse) چیست؟
متاورس یک واژه نسبتا جدید است که ارائه یک تعریف دقیق و مشخص برای آن کار مشکلی است. این واژه برای اولین بار در سال 1992 و در یک کتاب با عنوان «Snow Crash» به کار برده شد، اما حالا به یکی از بحثهای جدی دنیا تبدیل شده و بسیاری آن را فاز بعدی اینترنت میدانند. در واقع تغییر نام فیسبوک به متا، تاییدکننده اهمیت و بزرگی ایده متاورس است. البته باید توجه کرد که فیسبوک مالک متاورس نیست اما بزرگترین شرکتی است که تاکنون در این حوزه مشارکت داشته است.
به عبارت دیگر، متاورس ترکیبی از چند عنصر تکنولوژی در یک دنیای دیجیتال است که شامل واقعیت مجازی (Virtual Reality)، واقعیت افزوده (Augmented Reality) و ویدیوهایی میشود که کاربران آنها را با عنوان «Live» میشناسند. این ترند جدید، سطح بالاتری از تجربه آنلاین و سهبعدی را برای کاربران فراهم میکند. هرچند هماکنون بعضی از قابلیتهای متا مثل هدستهای واقعیت مجازی مورد استفاده قرار میگیرد اما مارک زاکربرگ مدیرعامل فعلی متا (فیسبوک سابق) تخمین زده که حدودا بین 5 تا 10 سال طول میکشد تا قابلیتها اصلی این تکنولوژی موردپذیرش عموم مردم قرار بگیرد. تعدادی از اصلیترین قابلیتهای متاورس شامل موارد زیر میشوند:
-
بازی (Gaming)
گیمرها با متاورس بهراحتی ارتباط برقرار میکنند؛ همانطور که تا پیش از این از انواع ماجراهای مجازی استقبال میکردند، اکنون هم مشتاق هستند دنیایی را تجربه کنند که آواتارها در آن حضور دارند.
-
دارایی مجازی (Virtual Property)
ایده مالکیت زمینهای مجازی، شاید عجیب به نظر برسد! اما تاکنون چندین قطعه زمین مجازی با میلیونها دلار ارزش، در متاورس به فروش رسیدهاند. ارزش زمینهای مجازی وابسته به میزان ترافیک و محبوبیت آنهاست. این ویژگی را میتوان به پرداخت پول برای داشتن یک آگهی تمام صفحه در مجله یا تبلیغ در یک برنامه تلویزیونی محبوب تشبیه کرد. وقتی صاحب زمین مجازی هستید، میتوانید یک فروشگاه باز کنید، رویدادهای آنلاین برگزار کنید یا حتی آن را به دیگران اجاره دهید.
-
توکن غیرقابل معاوضه (Non-Fungible Token)
توکن غیرقابل معاوضه یا به اختصار NFT داراییهای رمزنگاری شده بر بستر بلاکچین هستند که دارای کد شناسایی منحصربهفرد و متادادههاییاند که آنها را از یکدیگر متمایز میکند. NFT میتواند شامل یک دارایی ملموس در دنیای واقعی باشد؛ مثل یک اثر هنری و زمین و املاک. همچنین میتواند با حذف واسطهها در فروش آثار هنری، یک ارتباط مستقیم میان هنرمندان و مخاطبانشان ایجاد کند. علاوه بر این میتوان از NFTها برای حراز هویت افراد استفاده کرد.
برای آشنایی با روشهای بازاریابی برای توکنهای غیرقابل معاوضه، پیشنهاد میکنیم بلاگ «با بازرایابی NFT در دنیای کریپتو بدرخشید» را مطالعه کنید.
چه فرصتهای بازاریابی در متاورس وجود دارد؟
اگر در زمینههایی مانند ارز دیجیتال، بازی یا واقعیت مجازی (VR) مشارکت ندارید، ممکن است فکر کنید متاورس هیچ ارتباطی به شما ندارد، اما هر روند مهم و عمدهای به احتمال زیاد بر کسبوکارها تاثیر میگذارد. در ادامه چندین نمونه از فرصتهای بازریابی را در متاورس به شما معرفی میکنیم که میتواند برای کسبوکارتان سودآور باشد:
-
استفاده از NFT برای افزایش آگاهی از برند یا تبلیغ محصولات
اگر چیزی درباره NFT ندانید، ممکن است اینطور فکر کنید که ساخت یک NFT اختصاصی کاری سخت است. اما تکنولوژی بهسرعت در حال پیشرفت است و با یک جستوجوی ساده میتوانید وبسایتهایی را پیدا کنید که روند ایجاد NFT را به شما توضیح میدهند. استفاده از NFT در متاورس فرصتهای بسیاری را برای کسبوکارها فراهم میکند؛ به طور مثال با ایجاد بازارهای مجازی و برگزاری نمایشگاههای هنری در متاورس فرصت مناسبی برای معرفی محصولات و آثار هنری هنرمندان و حتی فروش آنها فراهم میشود.
-
هوشیاری نسبت به فرصتهای موجود در پیشنهادات متای فیسبوک
اگرچه هنوز فیسبوک در مراحل اولیه انتقال متای خود است اما مطمئن باشید که در یک مقطع زمانی، تجارت و تبلیغات را شامل میشود. بنابراین ممکن است بتوانید تبلیغات فیسبوک را در متاورس انجام دهید، فروشگاه مجازی خود را بسازید و رویدادهایی مانند کنفرانسهای مجازی و همهجانبه ایجاد کنید.
-
کسب درآمد از املاک مجازی
فکر میکنید مزیت داشتن زمین مجازی چیست؟ میتوانید آن را بفروشید یا در آن رویدادهایی را برگزار کنید. همچنین مثل سرمایهگذاری در املاک و مستغلات فیزیکی، میتوانید املاک مجازی خود را بفروشید یا اجاره بدهید.
- ایجاد بازی مخصوص برای برند
بازی بخش عمدهای از متاورس خواهد بود. چه گیمر باشید چه نباشید، میتوانید روشهای راهاندازی بازی برند خود را جستوجو کنید. حتی اگر برنامهنویس نباشید، اکنون ساخت بازی آسانتر از همیشه است. برای تشویق به انجام این کار، میتوانید ببینید برندهای بزرگ چطور از گیمیفیکیشن در دیجیتال مارکتینگ استفاده میکنند؛ بهطور مثال، Nike دنیای مجازی خود را با عنوان Reactland ایجاد کرده تا با عرضه کفشهای React همراه شود. ممکن است نتوانید یک دنیای مجازی در مقیاس برند Nike ایجاد کنید، اما همچنان میتوانید با طراحی یک بازی مخصوص برای برندتان، مشتریان بیشتری را جذب کنید.
متاورس برای انواع کسبوکارها با اندازههای گوناگون، فرصتهای زیادی را برای دسترسی به مخاطبان بیشتر ایجاد میکند. قرار نیست همه چیز را درباره متاورس به یکباره یاد بگیرید. مطمئن باشید در این زمینه هیچکس متخصص نیست زیرا مدت زیادی نیست که از معرفی این تکنولوژی به جهان میگذرد؛ بنابراین نباید آن را به بهانه پیچیده یا نامربوط بودن کنار بگذارید. تلاش کنید با سریعترین سرعت ممکن، اطلاعات بیشتری درباره آن کسب کنید و از خلاقانهترین روشها برای توسعه کسبوکار خود استفاده کنید.
منابع:
https://www.forbes.com/sites/theyec/2022/01/26/how-to-market-in-the-metaverse/?sh=61a7f8b27dab
افزودن نظر