با فراگیر شدن استفاده از رسانههای اجتماعی، نمیتوان از اهمیت تولید محتوا چشمپوشی کرد. محتوا با انواع مختلف، کاربردهای متفاوت و در بسترهای گوناگون، اتفاقی است که روزانه با آن در تماسیم و به بخشی از زندگیمان تبدیل شده است. در مقالات گذشته به صورت کلی به اهمیت تولید محتوا اشاره کردهایم اما در این بلاگ قصد داریم تا جزئیتر به بررسی انواع محتوا بپردازیم.
انواع محتواها
بلاگ
بلاگ یا مقاله وبسایت، به نسبت دیگر انواع محتوا قدمت بیشتری دارد و گزینه مناسبی برای بالا بردن نرخ تبدیل است. علاوه بر این به نسبت دیگر انواع محتوا، امکان دسترسی به آن از طریق موتورهای جستجو نسبتا آسانتر است. استفاده از کلیدواژهها یا کلمات کلیدی یکی از مواردی است که توجه به آنها برای تولید محتوا در قالب بلاگ الزامی است. همچنین بلاگ این امکان را میدهد تا لینکسازی قویتری را به نسبت دیگر انواع تولید محتوا تجربه کنیم.
ویدیو
ویدیو یکی دیگر از انواع پرکاربرد تولید محتواست که تا سال 2020 انتظار میرود 80 درصد از کل ترافیک وبسایت را به خود اختصاص بدهد. علاوهبر این براساس نتایج به دستآمده 75 درصد از مخاطبان بعد از دیدن ویدیو، تمایل بیشتری به انجام خرید دارند. از مزایای تولید محتوای ویدیویی و بهطور کلی ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی، میتوان به هدایت ترافیک بیشتر به وبسایت و ایجاد اینگیجمنت بیشتر به کمک امکان نظردهی و به اشتراکگذاری ویدیوها اشاره کرد. ویدیو، بهواسطه پاسخ دادن به سوالها، ارائه راهحل و تولید اطلاعات مرتبط میتواند برای مخاطب ایجاد ارزش کند. یکی از نکاتی که در تولید محتوای ویدیویی باید به آن توجه کرد، مختصر و مفید بودن آن است؛ محتوایی که خارج از حوصله مخاطب نباشد و در کوتاهترین زمان ممکن، پیام اصلی را به او برساند.
پادکست
براساس تحقیقات انجام شده، تعداد مخاطبان پادکستها در حال افزایش است. این موضوع چندان دور از انتظار نیست، چرا که بسیاری از مخاطبان ترجیح میدهند از وقتشان هنگام انجام کارهای دیگر روزانه استفاده کنند و بدون شک بهترین گزینه، گوش دادن به پادکستها است. بزرگترین مزیت پادکست امکان دسترسی راحتتر به نسبت دیگر انواع محتواها است.
وبینار
وبینار به عنوان ورژن آنلاین شده سمینار، یکی از گزینههای مورد علاقه کسبوکارهای بزرگ به شمار میرود. اساس وبینارها بر ارائه و پاسخگویی به سوالهای مکرر افراد است. طبق تحقیقات انجام شده 20 تا 40 درصد از مخاطبان وبینارها، در نهایت تبدیل به Lead میشوند و بین 2 تا 5 درصد از افراد شرکت کننده بعد از اتمام وبینار، اقدام به خرید میکنند.
کتابهای الکترونیک
eBooksیا کتابهای الکترونیک، نوعی دیگر از محتوا هستند که معمولا با فرمت pdf در فضای اینترنت میتوان به آنها دست پیدا کرد. این نوع از محتوا این امکان را میدهد تا به صورت مفصلتر به یک موضوع بپردازید و از طریق آن به تمامی سوالهایی که ممکن است برای مخاطب پیش بیاید، پاسخ دهید؛ دقیقا همان هدفی که با ارائه انواع محتوا به دنبال آن هستید.
تحقیقات گسترده، توجه به زمان و حفظ کیفیت، از اصولی است که در تولید محتوا در قالب کتابهای الکترونیک، باید آنها را مد نظر داشت. eBook گزینه خوبی برای تولید محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content است و این مزیت را دارد که تا مدتها نرخ بازگشت سرمایه یا ROI مثبت را برای شما رقم بزند و همچنین مخاطبان جدیدی را به سمت شما بکشاند.
اینفوگرافی
اینفوگرافی نوع دیگری از محتوا است که نیاز به درک هنری و دانش نسبتا بالا به رنگها دارد و کمک میکند تا اطلاعات را به صورت بصری درکمترین زمان به مخاطب منتقل کنید. یکی از مزیتهای اینفوگرافی این است که در شبکههای اجتماعی و به نسبت دیگر انواع محتواها، 3 بار بیشتر به اشتراک گذاشته میشود. آشنایی با رنگها، استفاده از تصاویر مناسب، توجه به نوع و اندازه فونتها و ریزهکاریهایی از این دست تاثیر زیادی روی جذب مخاطبان دارد. آشنایی با مباحث روانشناسی نیز این امکان را میدهد تا هر اینفوگرافی را بسته به پرسونای مخاطب طراحی کنید تا بتوانید نتیجه مورد نظر را دریافت کنید.
راهنماها
استفاده از این نوع محتوا مشخصا بستگی به نوع مخاطب و صنعتی که در آن فعالیت میکنید، دارد. تولید محتوا در قالب راهنما کمک میکند تا تجربههایتان را در سطح وسیعتری به اشتراک بگذارید و باعث ایجاد اعتماد در مخاطبانتان بشوید. یکی از نکات حائز اهمیت در تولید این نوع از محتوا، توجه به اختصار، استانداردها و چارچوبهای نوشتاری است تا بتوانید به چالشها و سوالهایی که در ذهن مخاطب است پاسخ دهید و گمراهی او را در کمترین زمان برطرف کنید.
در نهایت به خاطر داشته باشید که امروزه تولید محتوا بخش مهمی از هویت کسبوکارها را تشکیل میدهد و روی بسیاری از اهداف مثل ROI، بهینهسازی نرخ تبدیل، هدایت Lead و همچنین ترافیک بیشتر تاثیر میگذارد. در صورتی که امکان تولید محتوا در ابعادی که به آنها اشاره کردهایم را ندارید، با برونسپاری به تیم تولید محتوای آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، میتوانید از مزایای بیشمار آن بهرهمند شوید.
افزودن نظر