تبلیغات بصری؛ کاتالیزور فرایند جذب مشتریان جدید!

در دنیای امروز که تکنولوژی روزبه‌روز به طور محسوس در حال پیشرفته کسب‌وکارها نمی‌تونن مثل گذشته صرفا به تبلیغات سنتی بسنده کنن. خوشبختانه وجود رسانه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، فیس‌بوک و توییتر، کار رو برای کسب‌وکارها راحت‌تر کرده. لازمه یادآوری کنیم که بازاریابی تنها در تکنیک‌های فروش محصولات خلاصه نمی‌شه؛ برای تبدیل شدن به یه بازاریاب موفق باید به عناوین مختلف مشتریان رو هیجان زده کنید تا بتونید راحت‌تر اون‌ها رو به قیف فروش هدایت کنید.

تحقیقات اخیر نشون دادن که مغز ما تصاویر رو ٦٠٠٠٠بار سریع‌تر از متن پردازش می‌کنه. آیا شما از این قدرت پنهان محتوای بصری در تبلیغات خودتون استفاده می‌کنید؟ با ما همراه باشید تا در این بلاگ به شما بگوییم که چرا تبلیغات بصری اهمیت دارن و چه نکاتی رو باید درباره اون‌ها مد نظر قرار بدید.

هدف از تبلیغات بصری چیه؟

پایه و اساس تبلیغات بصری یا Visual Advertising رو المان‌های بصری تشکیل می‌دن که این المان‌ها بیشتر در تبلیغات آنلاین و مخصوصا در طراحی وب‌ سایت‌ و با هدف افزایش آگاهی نسبت به برندها مورد استفاده قرار می‌گیرن. کسب‌وکارهای فعال در حوزه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ به اهمیت جلوه‌های بصری آگاهن و از این ابزارهای تبلیغات بصری یا بازاریابی بصری استفاده می‌کنن تا در سریع‌ترین زمان ممکن به نتیجه مورد نظرشون دست پیدا کنن. نکته قابل‌توجه اینه که جلوه‌های بصری به نسبت تولید محتوای متنی، در زمان کم‌تری امکان انتقال پیام رو به مشتری فراهم می‌کنن. همه‌گیر شدن اینستاگرام هم دقیقا به همین دلیل اتفاق افتاد؛ چون این شبکه اجتماعی در مقایسه با فیس‌بوک برای تولید و ارائه محتوا از المان‌های بصری بیشتری استفاده می‌کرد.

رنگ، تصویر، فونت، ترکیب‌بندی، تکرار و شخصیت‌بخشی از المان‌ها و عناصر کاربردی در تبلیغات بصری هستن که در کنار هم باعث می‌شن تاثیرگذاری تبلیغات بصری افزایش پیدا کنه. فقط کافیه در استفاده از هر کدوم از این المان‌ها حساسیت لازم رو به خرج بدید، چون استفاده اشتباه از هر کدوم از این عناصر و انتخاب اشتباه اون‌ها می‌تونه کسب‌وکار شما رو به چالش بکشونه. این نکته رو هم مد نظر داشته باشید که بخشیدن شخصیت انسانی به تبلیغات کمک می‌کنه تا با شناخت پرسونای مخاطب هدف خودتون با اون‌ها ارتباط بهتری برقرار کنید.

تلاش‌ها در تبلیغات بصری صرفا محدود به افزایش فروش نمی‌شه؛ بلکه این نوع از تبلیغات اهداف دیگه‌ای مثل افزایش آگاهی از برند و انتقال اطلاعات، ایجاد تجربه خوشایند و تحت تاثیر قرار دادن مشتریان رو هم دنبال می‌کنه. اما تمامی این اهداف بستگی به این دارن که بازاریاب‌ها تا چه میزان موفق می‌شن Lead یا مشتریان راغب رو به مشتریان دائمی تبدیل و افزایش وفاداری مشتری رو محقق کنن.

خیلی از تصمیمات افراد برای خرید یا اقدام به خرید، تحت تاثیر احساسات اون‌ها قرار داره در نتیجه استفاده از تبلیغات بصری کمک می‌کنه تا بیشتر روی احساسات و ادراک مشتریان اثر بذاریم و اون‌ها رو به خرید محصول یا خدمتی که به اون نیاز ندارن، ترغیب کنیم. یکی از مشخصه‌های کسب‌وکارهای موفق، توانایی در ترغیب، تشویق و اثرگذاری بر روی مخاطبه؛ نه صرفا فروش محصولات به اون‌ها. در ادامه چند مورد از عوامل موفقیت کسب‌وکارها در Visual Advertising یا تبلیغات بصری رو با هم بررسی می‌کنیم.

نکات مورد توجه در تبلیغات بصری

• استفاده از رنگ‌ها

یکی از عوامل مهم در موفقیت کمپین‌های تبلیغات بصری، رنگ‌ها هستن. انتخاب درست رنگ‌ها، تاثیر قابل‌توجهی در تصمیم‌گیری مشتریان داره. آشنایی با طیف رنگ‌ها و همچنین مباحث روانشناسی در مارکتینگ که در بلاگ‌های قبل در موردش صحبت کردیم، به‌شدت روی نتیجه دلخواه‌ شما اثرگذاره. باید در نظر داشته باشید که یه الگوی خاص برای استفاده از رنگ‌ها برای مخاطبان وجود نداره و این موضوع کاملا به ماهیت کسب‌وکار، نوع محصول یا خدمت و حتی پرسونای مخاطبان هدف بستگی داره. هر رنگ می‌تونه احساسات متفاوتی رو در مخاطب به وجود بیاره.

• اثر نگاه مستقیم

تکنیک سخت اما تاثیرگذار بعدی، اثر نگاه مستقیم در تبلیغات بصریه. همون‌طور که می‌دونید، برقراری ارتباط چشمی در ارتباطات بین فردی هم به‌شدت در روند گفتگو با افراد تاثیرگذاره. نگاه مستقیم در تبلیغات بصری هم القاکننده پیام تبلیغات و برند شماست. به کمک این تکنیک علاوه‌‌بر انتقال پیام، می‌تونید اعتماد مخاطب رو هم جلب کنید. این تکنیک به‌شدت مورد توجه برندهای معتبر دنیاست و اون‌ها موفق شدن از این طریق نتایج خوبی به دست بیارن. اگه در نگاه افرادی که از اون‌ها در تبلیغات استفاده می‌کنیم، کوچیک‌ترین شکی وجود داشته باشه، تبلیغات می‌تونه روی مخاطب تاثیر منفی بذاره و باعث بشه فرایند اعتمادسازی نیمه‌کاره رها بشه.

به زبون ساده‌تر نباید از حالات صورت، زبان بدن و نوع ژست افراد در تبلیغات بصری غافل بشید؛ چون همه این عوامل روی نحوه انتقال پیام برند شما تاثیر دارن.

• تاثیر جمع‌ های دوستانه

نکته تاثیر گذار بعدی در موفقیت تبلیغات بصری، به تصویر کشیدن جمع‌های دوستانه است. شاید در نگاه اول این موضوع بی‌اهمیت به‌نظر برسه اما این تکنیک به‌شدت روی ناخودآگاه مخاطب اثرگذاره و این پیام رو القا می‌کنه که گرمی و هیجان جمع‌های دوستانه به دلیل استفاده از یه محصول به‌خصوصه.

• توجه به نقطه کانونی و قاعده یک سوم

نقطه کانونی، نقطه‌اییه که محصول مورد نظر رو در مرکز تبلیغات قرار می‌ده و تمام توجه مخاطب و بیننده رو در نگاه اول و در کم‎‌ترین زمان به خودش جلب می‌کنه. بیشترین تاکید نقطه کانونی روی مهم‌ترین ویژگی محصوله تا ذهن بیننده رو بیشتر درگیر کنه. قاعده یک سوم (Rules of Thirds) هم از همین تکنیک استفاده می‌کنه؛ طبق این تکنیک، محصول یا عنصر مورد نظر در تقاطع خطوط افقی و عمودی قرار می‌گیره تا به این شکل در ذهن مخاطبان ثبت بشه و همچنین بر فرایند تصمیم‌گیری اون‌ها اثر مثبت بذاره.

برای رسیدن به نتیجه مطلوب، بهتره مخاطب رو به‌طور پیوسته در معرض تبلیغات نگه دارید تا نام برند و همچنین محصولات و خدمات شما رو به خاطر داشته باشه. البته به این نکته هم توجه داشته باشید که تکرار بیش از حد می‌تونه حوصله مخاطب رو سر ببره و تاثیر منفی روی استراتژی‌های تبلیغاتی شما داشته باشه. در آخر لازمه اشاره کنیم که اگه با ابزارها و تکنیک‌های تبلیغات بصری آشنایی ندارید، می‌تونید این بخش از کار رو به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان برون‌سپاری کنید. تیم‌های تولید محتوای بصری و طراحی گرافیک و موشن گرافیک ما با خلاقیت ذاتی خودشون بهترین و خلاقانه‌ترین محتواها رو برای شما تولید می‌کنن.